Panorama da Captação Brasileira 25.1

A Crátilo Educacional tem investido, constantemente, em inteligência baseada em dados, para contribuir com a análise e a gestão estratégica das instituições de ensino superior brasileiras; subsidiando gestores na tomada de decisão e alcançar o sucesso empresarial.

Hoje divulgamos a quarta edição da pesquisa PANORAMA DA CAPTAÇÃO BRASILEIRA 25.1, uma pesquisa aplicada com gestores de marketing de todo o país. Nosso objetivo é conhecer os desafios da captação do início de ano de 2025, para entendermos um pouco melhor o comportamento do mercado e planejarmos os próximos de maneira mais assertiva.

Os indicadores que encontrarão na pesquisa não são apenas números frios, mas sim, reflexo das estratégias, esforços e investimentos das IES. Eles são janelas para compreender o sucesso e os desafios enfrentados em um ambiente de constante evolução e competitividade.

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Em geral, 63% dos gestores de marketing confirmam estar satisfeitos com os resultados do primeiro semestre de 2025 e 72% mantém perspectivas positivas para o processo seletivo do próximo ano. Além disso, 53% indicam que o crescimento da base de alunos continua sendo sua métrica principal, enquanto 61% já incorporaram soluções de IA em automação de e-mails e chatbots. 

Para reduzir o Custo de Aquisição (CAC), a maioria planeja ampliar ainda mais os investimentos em mídia online — especialmente Google Ads, Facebook/Instagram e estratégias de inbound marketing.

Descubra quais táticas de atração de novos candidatos têm se mostrado mais eficazes e como os gestores de marketing estão reagindo às tendências do setor educacional no relatório completo do Instituto de Pesquisas do Grupo Crátilo.